创新可以说是苹果的品牌基因。苹果的创新“旋风”始自乔布斯坚定不移的创新信念，而创新也已成为苹果的企业文化。新任CEO库克曾表示：“我们这个团队在一起很多年，一直沉浸在乔布斯倡导的创新企业文化中，追求完美极致已成为一种习惯。”于是我们看到Macintosh成为人类历史上第一台真正意义上的个人电脑； iPod改变了音乐行业，更将Sony Walkman斩于马下。Touch的出现，再次将有电话、想用App Store却买不起iPhone的人一网打尽；IPhone的流行，成功宣告移动互移网的真正来临，成为手机行业的历史转折点，更是打破了手机巨头诺基亚的不败神话； iTunes一手将音乐行业拖入互联网时代，彻底改变唱片行业……正是不断的创新让苹果始终处于被期待的消费者心智中。

重新定义

重新定义，就是在现有条件下，对已经存在的产品或服务进行重新定义，以期达到有别其他、一枝独秀的效果。
一种产品或许人尽皆知、消费疲劳，但通过重新定义，或许就能得到它的第二春，使消费者产生新的购买热情和冲动。

重新定义的经典案例当属iphone重新定义了手机，星巴克重新定义了咖啡。

苹果在2007年推出了跨时代产品iphone，乔布斯对此自豪地说：“我想你们也会同意我们重新发明了手机。”iphone将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体，时尚的外形，简洁酷炫的设计更是使其拥有无数粉丝，一经上市便销量领先。现在的每一款iphone新品更是让消费者趋之若鹜。