品牌设计这一职业最初开始于19世纪和20世纪，是许多行为集合起来的精髓，比如市场营销，广告宣传、公共关系、图形设计（以前也叫做商业艺术）和公司特征等。这些错综交叉的领域涉及到销售、认知度、声誉、消费者忠实度，当然还有视觉美感。由于这些领域都集中到一点——品牌，它们的目的是为了创立并推出这个品牌，所以它们可以被看作是一个统一整体——品牌设计——的不同方面。

品牌设计和其他这些经历过去20多年发展的行业之间有什么关系呢？谁应该在未来起到领导作用呢？

按照传统说法，市场营销有四个“指导方针”：产品、产地、宣传和价格。威廉﹒J麦克尤恩（William J﹒McEwen）在自己的著作《与品牌结婚》（Married to the Brand）中又增加了一条：人。公司里的员工应该信任自己的品牌，这样才能够让消费者信服。要想实现品牌的成功，每一位品牌经理都要掌握这些基本要素。

广告宣传曾经被视为品牌创立过程中最重要的工具，但是到了21世纪初的时候，传统广告宣传的力量开始减弱。尽管在打造产品形象、构造品牌故事、保持品牌知名度方面仍然非常重要，但是在建立一个新品牌或是传递品牌的变化方面作用就有限了。由于广告无所不在、宣传密集，很多人对其根本就不会留意，因此很难让一些消费者和广告有所接触。