我们先来做一组对比：a. zhihu / b. ZHIHU 现在进入提问回答环节，以上两个知乎的拼音，在相比较而言 1. 哪一个你会认为内容更有信任感？（b） 2. 哪一个你会觉得更有娱乐精神？（a） 3. 哪一个你会觉得是男人用的app？（b） 4. 哪一个你会觉得是女人用的app？（a） 5. 哪一个你会觉得更好吃一些？（a） 6. 哪一个你会觉得更浪漫一些？（a） ….. 以上这样不同的心理感受，我还可以列举出很多很多。下面进入正式答题环节：

 1. 产品定位，决定英文该大写还是小写。不同的产品定位，决定了logo中英文大写还是小写。例如汽车和大部分电器，为了给消费者放心，信赖，高档的感觉，通常logo中的英文会采用大写。

2. 企业定位,决定英文该大写还是小写。 与上面的例子类似，通常政府机构，为了体现严肃性与信赖感，logo中的英文会选择大写居多。