2012年1月1日，苏宁启用电子商务公司苏宁易购新标识，新标志重点突出suning.com国际域名。据苏宁电器副董事长孙为民介绍，新标识设计出自国内知名标志设计公司上海正邦，为了收购域名花费”一个国内一线明星一年代言费”，业内人士预测这笔费用将在百万以上。孙为民还透露，”上世纪90年代中期，互联网刚传入国内时，苏宁就要注册国际域名，那时已被一家台商企业注册。10多年后，互联网的价值非同小可，苏宁以一个国内一线明星一年代言的代价拥有了最初向往的国际域名，又经过近一年的设计酝酿，suning dot com 问世了。”

苏宁易购频道新Logo

　　针对新标识突出域名而中文部分字体较小的问题，孙为民回应称，”主要是两个原因，首先新标识主推suning.com网址，直接凸显英文域名。其次在网上推广中，屏幕空间有限，中文与英文同样大小，推广费用要增加很多。”